Наши друзья и партнеры Traffic Cake поделились экспертизой в рамках продвижения материалов по арбитражу трафика в поисковых системах. Данная статья может быть полезной маркетологам, pr-менеджерам и всем, кто хочет продвигать свой продукт в поисковой системе самостоятельно.
Как подготовить статью, которую будут читать аффилиаты и оценит Google, читайте далее в материале.
Интро
Нынче быть хорошим копирайтером-редактором-пиарщиком уже недостаточно. Написать качественный и информативный текст для индустрии гемблинга достаточно сложно, но еще сложнее сделать так, чтобы его читали. И здесь мы переходим из разряда написания текста в его SEO-оптимизацию, без этого нынче некуда. Поверьте, если вы научитесь не только писать полезные материалы, но и самостоятельно проводить SEO-оптимизацию для вывода статьи в топы выдачи – цены вам не будет. Давайте по порядку.
Выбираем тему для SEO-материала
Конечно же, это может быть анонс или новость, связанная с вашей организацией. Тогда здесь нечего выдумывать и вы можете смело пропускать данный пункт.
Если же с темой вы еще не определились, то неплохо бы провести небольшой ресерч: что читают аффы, о чем пишут и что вообще интересует конкретно ваших читателей. В медийной среде аффилиатки есть большая проблема — то что пишут пиарщики и то что хотят читать вебы — кардинально разные вещи. Например, статья “Как пиарить партнерку?” может заинтересовать двух пиарщиков на нашем рынке, но, условно, байерам будет не супер интересно (читай “вообще не интересно”). Поэтому, если вы хотите привлечь внимание вебмастеров, давайте разбираться подробно, что им нужно.
- Пробегитесь по топовым медиа, гляньте о чем пишут авторы, у кого берут интервью, какие вопросы разбирают. На какие темы записывают подкасты, но ничего не пишут текстом. Попробуйте забрать эту нишу себе, раскрыв вопрос текстом, который будет вечно лежать на просторах инета и собирать просмотры.
- Прогоните популярные медиа через Ahrefs (или аналоги) для понимания того, какие страницы читают больше всего. Никакой магии здесь нет, способ довольно простой и надежный — так вы увидите некий тренд на рынке.
Для этого открываем Ahrefs, в верхней менюшке выбираем Site Explorer и вставляем в поле для поиска ссылку на анализируемый сайт.
Слева в сайдбаре выбираем Органический поиск — Топ страницы. Внизу появится поле с популярными страницами. Отфильтруйте недавний период времени и увидите топ-страницы по посещаемости за последнюю неделю-месяц-год.
Собираем ключевые запросы
Допустим, тему вы выбрали. Теперь переходим к этапу сбора ключей. Например, вы взяли тему “Линкбилдинг в гемблинге”. Тема отличная, ее детально раскрыли ребята из WelcomePartners в своем блоге, но если вам есть что добавить, почему бы этого не сделать?
Для этого берете вашу тему и закидываете в Ahrefs (если вы из богатой семьи) либо в Google Ads Planner (он бесплатный). Вбиваете все вариации вашей темы, ключевые вопросы и анализируете, с какой частотностью пользователи гуглят эти тезисы. Тут для нас важно забрать те ключи, которые предлагает Google (или Ahrefs) как похожие по теме и популярные. Не пугайтесь, если таких не будет!
Такой подход работает в SEO-продвижении сайтов, но с небольшими статьями это чуть сложнее, ведь ключи по вашему запросу могут не отбиваться в стате Ads Planner. Это не значит, что никто не гуглит эти запросы. Вы можете убедиться в этом по органике у конкурентов.
Скорее всего, ваши ключи слишком сложные для цифрового разума. Подумайте, как упростить запросы для поиска, сократите их в слово-два и попробуйте еще раз.
Далее проанализируйте насколько сложно по данному ключу выйти в топ, какова его частотность и потенциал. Ну и самое интересное для нас – варианты ключа, вопросы и как они ранжируются. Тут можно подсмотреть идеи для ключей, которые стоит раскрыть в материале. Идем дальше.
ПОДПИШИТЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ НОВЫЕ СТАТЬИ ПЕРВЫМИ!
Парсинг заголовков
Поисковые системы очень любят заголовки и именно по ключам в заголовках в основном ранжируются материалы. Поэтому старайтесь вставлять ключи в тайтлы, особенно в H1 (главный заголовок) и H2 (подзаголовок, с которого могут прорастать H3, H4 и так далее).
Процесс построения заголовков можно сильно упростить, используя парсер заголовков. Закидываем страницу со статьей на схожую тематику, у которой получилось выйти в топ и забираем список готовых заголовков. Дальше редачим их под себя, проставляем свои ключи и так далее.
Теперь пошагово. Вы открыли парсер, слева выбираем Heading Tag Extractor, в поле текста вставляем линку и проверяем, чтобы напротив всех заголовков стояла галочка. Жмем Extract headings.
В результате получаем вот такой список, который можно скопировать или скачать в формате CSV.
Главное – не забирайте бездумно чужие заголовки. Адаптируйте их под себя, берите за пример, ориентируйтесь на заголовки коллег, но не воруйте их на свой сайт слово в слово. Помните, что это чужая работа, над которой потел такой же сотрудник, как и вы. Да и Гугл, к слову, не фанат плагиатов.
Подготовка контента для SEO-статьи
1.1 Текст
В идеале писать текст лучше самостоятельно, но если вы хотите сэкономить время, можно довериться AI. Главное следить за тем, чтобы ваша экспертная статья не превратилась в набор слов. Так вы не получите новую аудиторию и испортите свой имидж. Аишку можно использовать для сбора необходимой инфы, а также для написания подводок, заключений и так далее. Основа текста должна писаться вашими руками.
Иначе в чем тогда смысл и вес текста?
Значительно упростить работу над написанием контента может ChatGPT либо его аналоги. Поговаривают, что поисковые системы не любят аишные тексты, ограничивая их в поисковой выдаче. Насколько это правда сказать трудно, ведь иногда Гугл даже научный лонгрид не индексирует, а аишные тексты на сайтах работают без проблем (просто погуглите любой кросс-брендовый сайт казино в вашем ГЕО).
После написания текста аишкой, важно проверить материал на плагиат и на AI-детект. Лучше всего для этого подойдет сервис https://originality.ai/ (он платный). Аналоги можно посерчить в инете, но качество гарантировать мы не беремся.
Если материал не прошел проверку на Originality, перепишите его, чтобы текст выглядел написанным рукой человека. Для этого можно воспользоваться своими знаниями (хо-хо), либо прогнать текст через сервис https://writehuman.ai/. Последний редактирует аишный текст и делает его похожим на человеческий язык.
После этого возвращаемся в https://originality.ai/ и снова проверяем текст на уник до тех пор, пока материал не будет идеальным. Движемся далее.
1.2 Содержание
Ходят легенды, что Гугл любит активное содержание внутри статьи. Опять-таки, правда это или нет, вам никто не скажет наверняка (разве что кто-то снова сольет данные алгоритмов Гугла), но мы рекомендуем его добавлять. Это не сложно, занимает немного времени и может хорошо бустануть материал.
К каждой статье стоит добавлять содержание с якорями. Если материал на сайт публикуете не вы, не стесняйтесь попросить админа сделать содержание на странице активным. Если размещаете статью самостоятельно в WordPress, это можно сделать легко с помощью бесплатных плагинов.
Как вариант, установите SimpleTOC, затем добавьте его блоком на страницу. Плагин автоматически подтягивает содержание с вашего текста и делает карту навигации. Проще некуда.
Далее рассмотрим работу с WordPress, так как это наиболее популярный билдер для сайтов. Райтерам часто дают доступ редактора к админке, таким образом у вас есть возможность добавлять статьи без участия админа.
1.3 Q&A секция
Поисковые системы ценят материалы, которые отвечают на популярные запросы пользователей. Рекомендуем добавлять в конце статьи Q&A секцию, в которой вы отвечаете на наиболее распространенные и интересные вопросы по вашей теме.
1.4 Изображения
Изображения нужны, иначе для читателя и бота Гугла материал будет выглядеть сыровато. Добавляйте скрины, статистику и так далее. Перед добавлением картинки на сайт удостоверьтесь, что изображение уникальное. Для этого можно использовать, например, сервис TinEye.
Важно – все картинки должны быть максимально сжаты, но без ущерба качеству. Сжать их необходимо для быстрой загрузки страницы. Проверить скорость загрузки можно бесплатно через PageSpeed.
Если результаты проверки вас не устроили и страница загружается слишком долго, почистите кэш страницы (можно через бесплатный плагин NitroPack), разбейте большие текстовые блоги на несколько абзацев. Если же и это не помогло, попробуйте ускорить загрузку через плагин Seraphinite.
Также не будет лишним убрать картинки, которые могут индексироваться отдельно от текста на странице из выдачи поисковых систем. Для этого подойдет бесплатный плагин Attachment Pages Redirect. Альтернативно можно установить Yoast SEO, который автоматически закрывает этот вопрос и многие другие. Более детально о нем мы поговорим далее в статье.
И еще один немаловажный момент, о котором очень легко забыть. К каждому изображению стоит добавить ALT-атрибут, который будет описывать картинку текстом и тем самым подсказывать поисковой системе, что там изображено.
ПОДПИШИТЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ НОВЫЕ СТАТЬИ ПЕРВЫМИ!
1.5 Перевод текста под разные локали
Чем большую аудиторию вы охватываете, тем больше вас любят поисковые системы. Адаптировав сайт под разные локали, вы значительно расширите аудиторию сайта и ГЕО для продвижения материала. Делать это руками довольно тяжко и долго, поэтому можно воспользоваться WPML. Инструмент стоит денег, но довольно качественно переводит страницы на необходимые вам языки. Конечно же, вы можете поискать бесплатные аналоги. Все в ваших руках.
1.6 Yoast SEO
Идеальный плагин для тех, кто мало что понимает в SEO-продвижении. Тул бесплатный, устанавливается просто и предоставляет много преимуществ. Например, подсказывает вам, что именно нужно изменить в статье, чтобы она с большей вероятностью понравилась поисковику. Советы достаточно простые.
Вот пример исправлений, которые может предложить Yoast:
- добавить картинки на страницу;
- добавить мета-описание;
- добавить ключи в заголовок;
- уменьшить количество упоминаний основного ключа и тд.
1.7 Мета-описание
Наконец, не забудьте про мета-описание. Напишите одно или два небольших предложений, которые идеально опишут ваш материал и будут содержать поисковые ключи. Чтобы редактировать мета-описание, просто опуститесь в самый низ страницы в редакторе WordPress, с активированным Yoast SEO.
Выводы
Как видим, SEO-оптимизация материала не так страшна, как ее рисуют. Используйте простые инструменты, подключайте в помощь AI и генерируйте не только интересные и полезные материалы, но и востребованные.
