Креативы и лендинги для гемблинг офферов: что привлекает внимание игроков и конвертирует

В этой статье рассмотрим основные показатели, на которые ориентируются вебмастера при оценке креативов и лендингов под гемблинг. 

Форматы креативов в гемблинге

Как правило, партнерские программы предоставляют готовые промо-материалы для залива трафика на тот или иной оффер. Здесь стоит помнить, что помимо вас подобные гемблинг-креативы могут использовать еще многие вебмастера. Как скомпоновать собственные креативы под гемблинг и промо от рекламодателя в успешную работу, давайте разбираться далее. 

Для того чтобы понять, какой оффер привлечет внимание сегодняшнего игрока онлайн казино, стоит учесть ряд факторов:

1. ГЕО, на которые вы ориентируетесь и предпочтения вашей ЦА;
2. Популярные слоты, краш-игры, лендинги и правильный прогрев аудитории (с этим пунктом вам поможет разобраться личный менеджер ПП);
3. Креативы и месседжи, которые станут условным крючком для привлечения аудитории.

В гемблинге, на самом деле, работают устоявшиеся форматы креатива. Конечно же, время не стоит на месте и сегодня юзеров привлекает яркий дизайн, уместные ситуативы и органично вписывающиеся сценарии в рекламе. Но в целом в подготовке рекламной кампании для гемблинг оффера, вебмастера используют следующие форматы:

1. Короткие видеоролики, подчеркивающие крупные выигрыши, бонусы, фриспины. Такая реклама привлекает внимание яркими визуальными эффектами, эмоциями и музыкальным треком.

2. Cторизы для соц.сетей, демонстрирующие простые алгоритмы действий игрока на пути к выигрышу (как правило, на мониторе девайса изображен интерфейс продукта казино, далее свайп и клик по кнопке).
3. Видео-тизеры: ролики с элементами интриги, показывающие часть игрового процесса и призывающие пользователя узнать больше. Здесь вебмастер делает упор на том, чтобы повысить интерес юзера и кликабельность.
4. Анимационные баннеры. Наиболее популярный вид промо. Это короткие гифки, привлекающие внимание бонусами, джекпотами, акциями.
5. Статика. Простые и яркие картинки с использованием насыщенных цветов, крупных цифр (всегда указывайте конкретную и честную сумму возможного выигрыша), персонажей и призывов к действию. Такие баннеры хорошо работают на платформах, где важна высокая скорость загрузки и минимальное количество данных.
6. Реклама с элементами геймификации. Такие креативы показывают фрагменты игрового процесса и предлагают игроку продолжить действие. Например, это может быть скретч-карт, викторина или задача любого другого формата.
7. Креативы с эффектом персонализации. В таком подходе используются данные пользователя (например имя героя и его ремесло) для создания реалистичной истории из жизни обычного человека. Подобные истории психологически вызывают больше доверия.

   ПОДПИШИТЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ НОВЫЕ СТАТЬИ ПЕРВЫМИ!

   Мы ценим ваше время и обещаем не спамить.

   Email

   Some error text

   Я согласен с Правилами и Условиями

   Поле обязательно для заполнения.

   Подписаться

   Спасибо за подписку

   Одно или несколько полей содержат ошибку. Пожалуйста проверьте и попробуйте снова.

   При отправке запроса произошла ошибка. Пожалуйста, попробуйте позже.

   

Адаптация промо-материалов под ГЕО и целевую аудиторию

Итак, просто перевести тексты на соответствующую локаль недостаточно. Для правильного “входа” на рынок, вебмастеру необходимо включить в подготовку креативов все нюансы по работе с определенной географией. Зачастую, это детальный анализ портрета игрока, страны и ее традиций в целом, а также изучение норм законодательства. Давайте подробно рассмотрим ключевые пункты при подготовке креатива и текстов под геблинг оффер.

1. Локализация контента

• Перевод креатива на родной язык ЦА с учетом местных диалектов и культурных особенностей. Рекомендуется использовать локальные сленги и фразы. Также важно помнить про вариацию языка. Например, в Испании и Латинской Америке используются разные варианты испанского. Важно учитывать эти различия.
• Использование местной валюты, формата времени и дат. Это позволяет сделать оффер более персонализированным.

2. Интеграция культурных особенностей

• Использование визуальных символов, образов и цветовых схем, близких и понятных аудитории конкретного региона. Например, известные архитектурные объекты, традиционные символы, флаги. В этом пункте также не стоит забывать об уместности и политкорректности.
• Добавление тематики национальных праздников и событий, привлекающих внимание активных юзеров.
• Учет эмоциональных предпочтений и менталитета целевой аудитории. В некоторых странах лучше работают яркие изображения, в то время как в других важна сдержанность и традиционный подход.

3. Предпочтения целевой аудитории

• Использование топовых игр (слоты, покер, рулетка), которые пользуются наибольшей популярностью на конкретном ГЕО.
• Интеграция знаменитостей или инфлюенсеров в креативы. Зачастую такой подход беспрекословно помогает привлечь внимание местной аудитории.

4. Оптимизация крео под устройства

• Работа с мобильной версией продукта. Рекомендуется использовать более легкие креативы — статичные баннеры или сжатые видео для быстрой загрузки контента.
• Адаптация креатива для всех форматов, которые вы будете использовать для запуска рекламной кампании. Например, мессенджеры, приложения, пуши. 

Конвертящие прелендинги и лендинги

С креативами мы разобрались, теперь переходим к не менее важным этапам воронки — созданию прелендингов и лендингов. В идеале, они должны пересекаться по стилистике и придерживаться дизайна гемблинг продукта. 

Начнем с прелендов. Давайте сразу проясним, зачем вебмастеру в гемблинге нужен прелендинг. Ответ прост – зарядить игрока и отсеять некачественный трафик. Часто готовые прелендинги предлагают рекламодатели. Но, будем честны, на готовые промо могут быть пролиты тонны трафика и есть большая вероятность, что они приелись пользователям. Хорошей идеей будет подумать над созданием уникального преленда под свой залив. Это потребует времени, но здорово повысит шансы на хороший залив. 

Что сейчас конвертит по прелендам? 

В гемблинге есть два неизменных подхода: история успеха и эмоция от победы. Если вы льете на СНГ, рекомендуем использовать первый подход. Если работаете с буржом, обратитесь к эмоции игрока.

Как может выглядеть хороший преленд: немного кейсов

1. Колесо Фортуны. Знаменитая классика — крути колесо, зарабатывай бонусы и получай подарки. Важно позаботиться о ярком и привлекательном слоте. Далее вашей задачей остается мотивировать игрока зарегистрироваться в казино.
2. Краш-игра Aviator. Давно нашумевший продукт заходит на ура по сей день, и к тому же креативы с Авиатором достаточно просто проходят модерацию.
3. Lucky Jet. Также удерживающий популярность слот. В чем-то схожая тематика с  Авиатором. Яркая прорисовка и интересный сюжет, скорее всего, не оставит равнодушным новичка.
4. Plinko. Отличный прогрев юзера: игрок запускает шар и с нетерпением наблюдает в какой из пяти лунок он упадет. Путь шарика непредсказуем, зато конечная цель ясна. Можно хорошо залипнуть и превратиться в горяченького лида.

Пару основных ошибок на прелендах

1. Отсутствие редиректа на продукт;
2. Нерелевантные персонажи. Старайтесь отслеживать, какие слоты популярны среди аудитории на вашем ГЕО;
3. И главное — использование несуществующих бонусов. Это вредит имиджу рекламодателя, продукту и вашему профиту. 

Далее переходим к сердцевине связки — лендингу. Когда речь идет о выборе конвертящего ленда для гемблинга, важно понимать, на какую аудиторию вы ориентируетесь (ведь в данной вертикале есть несколько типов аудиторий), а также учесть специфику оффера. Брать готовый лендинг у партнерки или сделать свой — зависит от ваших целей и ресурсов.

Готовый ленд может быть хорошим вариантом, если вы хотите быстро запуститься с минимальными усилиями. Такие лендинги обычно протестированы и уже оптимизированы под конверсии. Как правило, в них встроены элементы, доказавшие свою эффективность в предыдущих РК, такие, как привлекательные заголовки, призывы к действию, адаптивный дизайн и понятная структура. Кроме того, использование готового лендинга снижает затраты на разработку и дизайн, позволяя сразу направить бюджет на привлечение трафика.

С другой стороны, создание собственного лендинга дает больше свободы для теста и шанс собрать качественный трафик. Это важно, если вы хотите выделиться среди других офферов. Собственный лендинг позволяет контролировать пользовательский опыт игроков. Вы можете тестировать и изменять отдельные элементы, такие как изображения, call to action или формы регистрации. Кроме того, уникальный ленд может лучше соответствовать бренду, если вы строите долгосрочные партнерские отношения с продуктов.

В конечном итоге при выборе между готовым лендингом от партнерки и созданием собственного, оптимальным решением может быть комбинация: использование готового лендинга на начальном этапе залива, с последующим созданием собственного уникального лендинга для долгосрочной перспективы.

Анализ гемблинг-креативов

Анализ гемблинг-креативов подразумевает изучение визуальных элементов (цветовой гаммы, графики, анимации, персонажей), а также текстов и call to action. 

Ключевым подходом в анализе работы креатива является A/B тестирование — процесс сравнения двух или более версий промо с целью определения, какая из них показывает лучшие результаты. Тут следует учитывать такие показатели, как  кликабельность (CTR), конверсия в регистрацию (Сlick2Reg), стоимость привлечения пользователя (CPI), удержание и доходность.

Примеры A/B тестирования креативов в гемблинге

1. Изображение или видео. Тестирование статического изображения против короткого видео или анимации, чтобы определить, какой формат привлекает больше внимания и конверсий.
2. Разные призывы к действию (CTA). Например, «Играй сейчас» или «Попытай свою удачу».
3. Вариация бонусов и специальных предложений. Например, использование текстов на крео «100% бонус на первый депозит» или «50 бесплатных спинов» для понимания, какое из предложений больше стимулирует пользователей к регистрации.
4. Цветовая схема и дизайн. Тестирование ярких цветовых решений и более спокойных тонов. Опытные вебмастера знают “рабочие” цвета в дизайне крео под каждое ГЕО. Например, для Турции хорошо заходит зеленый, красный, золотой. Для Казахстана — теплый желтый, голубой, синий, оранжевый.

Что стоит учесть при тестировании креативов в гемблинге

• Рекомендуется анализировать креативы в одинаковых условиях (время суток, день недели) чтобы избежать влияния внешних факторов. Особенно важно учитывать национальные праздники, события и сезонность. Это касается каждого ГЕО.
• Чем больше трафика привлекается к тестируемым креативам, тем точнее будут результаты.
• Не бойтесь тестировать что-то новое. Необязательно использовать в креативах только деньги, фишки и национальные флаги.
• Следите за обновлениями рекламных платформ и поисковых систем. 

Выводы

Креативы и лендинги в гемблинге играют ключевую роль в привлечении и удержании игроков. Для успешного вовлечения пользователей важно использовать яркие визуальные элементы, контрастные цвета, анимации, а также учитывать интересы и предпочтения игроков на том или ином ГЕО. 

Используйте максимально лаконичные и убедительные заголовки и тексты, акцентируя внимание на быстрых выгодах — будь то бонусы, бесплатные спины или другие предложения. Не забывайте регулярно проводить A/B тестирование креативов. Это позволит выявить наиболее эффективные элементы и подходы.