Взрываем с Google UAC!
Арбитраж с помощью прил стал огромным трендом, которому следуют многие вебмастера. С прилами куда проще пройти модерацию и собрать траф из Facebook, UAC или in-App.
Тренд сегодня — Google UAC! Как c ним работать? Мы сейчас вам расскажем!
Что такое Google UAC?
Google UAC (universal app campaign) - это тип кампании, нацеленный на рекламу мобильных приложений. Практически полностью автоматическая с минимальным количеством настроек.
“Кампании для приложений (UAC) позволяют размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Google Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и контекстно-медийная сеть. Управлять такими кампаниями очень просто: добавьте текст и другие рекламные материалы, укажите ставку, а остальное сделает Google.”
Так написано в справке, а Google просит от нас только дать прилу, залить креативы и нажать кнопку «пуск». Об этом и поговорим, как запустить эту машину!
- Есть возможность сливать большой объем трафика;
- Время жизни аккаунтов. Несколько месяцев и больше;
- Дольше живут связки и креативы. Так как нет spy-сервисов;
- Минимальная настройка - Google сделает все за вас, почти :)
Что нужно для запуска Google UAC?
Приложение под Android или IOS. Желательно, чтобы дизайн прил соответствовал тематике, были отзывы и рейтинг.
Google будет подбирать аудиторию исходя из характеристик приложения, по этой причине имеет важность возрастные ограничения, чтобы избежать тонны мусорного детского трафика.
Супер, если в приле есть система аналитики, через которую можно передавать события в Google рекламу, и оптимизироваться на них.
Аккаунты. Советую использовать прогретые аккаунты на белую тематику с возрастом (спенд $50+, возраст от 3-х месяцев). На таких аккаунтах меньше вероятность получить бан при запуске, и есть возможность откручивать большой спенд.
Если вы занимаетесь самостоятельным фармом, лучше все действия делать постепенно и максимально «тихо», не выставлять высоких бюджетов изначально, не жестить с креативами, заголовками объявлений, бюджет повышать раз в день не выше чем на 30%.
Креативы. Конкретно по форматам, вам необходимо иметь три картинки и видео в трех форматах: вертикаль, горизонталь и квадрат (видео заливаем на YouTube).
Текстовые заголовки и описания должны быть максимально «цепляющими». (за использование слова «casino» и ему подобных большая вероятность получения бана).
Ну и конечно же, многое в креативах зависит от страны на которую вы сливаете трафик, простыми словами — бедные хотят заработать, богатые хотят развлечься.
Запускать нужно сразу несколько пачек креативов — 3-5 штук, и дальше масштабироваться!
Платежка. Можно использовать prepay (предоплату) и postpay (оплату после списания средств с бюджета).
Советую использовать предоплату если создаете аккаунт, больше доверия и меньше шансов слить бюджет.
Оплачивать можно, как картой, так и виртуалками (Qiwi, ЮMoney). Еще можно использовать сервисы типа — «ZaleyCash», но придется платить НДС 20%.
Как его настроить?
Создаем кампанию с целью: “Реклама приложений”, выбираем: “Установка приложений”, и через специальный поиск ищем свою прилу в Play Market.
Далее следуют настройки самой кампании: название, ГЕО, бюджет и тд. Обязательно в настройках местоположения, ставьте галочку на «Присутствие», в противном случае реклама будет показываться в других странах.
Язык выбираем в соответствии с регионом, для Украины — украинский и русский, но если выбрать другие языки, будет много нецелевых площадок.
Цену инсталла и бюджет, планируем по следующему принципу — средний дневной бюджет должен быть не меньше, чем на 50 инсталлов, то есть, если вы поставили 30 грн за инсталл, ваш дневной бюджет должен составлять не меньше чем 1500 грн. По Украине советую с такой цены и начинать — 30-40 грн за инсталл.
Далее мы попадаем на страницу создания объявления, в этом случае нам нужно загрузить по три формата видео, картинок, и текста.
В некоторых странах нужно указывать возрастное ограничение, например, в РФ нужно везде писать «18+», на видео тоже, иначе отклонит за юридические требования.
Справа на этой же странице мы сможем увидеть, как будут выглядеть наши объявления на разных плейсментах.
Нажимаем сохранить, и все! Кампания готова!
Как оптимизировать?
Самое интересное! Просто создать и запустить кампанию несложно, и даже если креативы огненные, и прила максимально подходящая, никто не гарантирует успех :(
Главное «зацепить», и если кампания закрутилась на нужную нам аудиторию, лучше ничего не трогать. Если кампания малоэффективная, делаем перезапуски групп объявлений и кампании.
Лучше добавить несколько групп с разными вариантами креативов, и скорее всего Google начнет давать больше трафа той группе, которая показывает лучшие результаты, чем остальные. Еще есть «эффект новой группы», когда создается новая группа, поисковая система пытается выкрутить на нее больше, чтобы затестить и понять ее результативность относительно остальных.
Немаловажно смотреть в отчетах на каких площадках показывалась ваша реклама и исключать их на уровне аккаунта, если они не приносят желаемого результата. Google может в одной кампании отдавать все показы на YouTube, а в другой, показывать ваши объявления только на сайтах КМС в виде баннеров.
Корректируйте ставку. Но помните, если сильно занизить, есть большой шанс урезать аудиторию, и не получить желаемого.
Дневные бюджеты увеличиваем постепенно, иначе — БАН!
UAC очень нестабилен, может быть, что сегодня все конвертит, а завтра все плохо. Снова — перезапуски, корректировка ставок.
Так же есть возможность оптимизировать «на события», если в приложении есть система аналитики, например Appsflyer или Adjust.
В этом случае лучше изначально пролить за инсталлы, получить «конверсия-события», и дальше уже переключаться на оптимизацию «по этому событию».
Надеемся, что этот источник трафика успел вас заинтересовать!